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饥饿营销玩不动了,小米“现车售卖”江湖救急?

发布时间:2025-12-04 19:36:04来源: 15899966700

12月1日,小米汽车在宣布11月交付破4万辆,提前完成全年35万辆目标的同时,突然启动“现车选购”服务,包括全新现车、官方展车以及准新车共三种类型。

根据官方消息,“全新现车”均为原厂新车,不过车辆可能存在一定库龄,来源为“官方识别并处理的异常订单”以及“用户因不可抗力无法提车的车辆”。

“官方展车”则是从小米汽车门店撤下的静态展示车辆(非试驾车),部分车辆可能在展期间产生轻微磨损,但已对车辆外部、内饰进行了清洗整备。

最受关注的“准新车”,按照官方解释,是“运输途中产生轻微瑕疵的,如今已完成官方修复并通过售前附加检验”的原厂新车。

值得注意的是,这些车辆在法律上均属于“未登记车辆”,购买后仍能作为首任车主享受完整质保和售后,在今年12月26日24点前改配或锁单,预计2025年底前可提车。这波年底提车的承诺,无疑迅速引发了市场关注。

众所周知,小米汽车自上市以来一直伴随着“饥饿营销”的争议。

首先是SU7系列上市后一直订单火爆,而YU7系列更是恐怖,在行业内创下了“开卖18小时锁单量超24万辆”的纪录。一边是雪花般飞来的订单,另一边却是蜗牛般的交付速度,这也让小米汽车的交付变得异常困难,有些消费者甚至要等上一年,说难听点可能小米YU7都开始改款了,或许消费者还提不到车,可谓遥遥无期。

如今,等车周期动辄半年起步的小米汽车,竟然能直接买到现车了,这简直是破天荒的头一回。对此有人认为,现车策略是好事,既能快速消化库存、抢占市场份额,也能够解决消费者的交付焦虑,让大家早点拿到车,重建用户信任。

不过,小米“年底提车”的承诺,看似对消费者贴心,实则暴露了这家品牌的窘境:过长的交付周期不断消磨用户耐心,导致退单率攀升,工厂内车辆堆满。

之前,就有人在网上爆料了一则视频,一停车场内停满了没交付的小米新车,有的甚至还积灰了。都说小米交付周期长,买车要等半年甚至一年,结果背后是大量造好的新车搞饥饿营销,没想到这回玩砸了。

更别提随着小米陷入了安全争议以及信任危机,不少已经下订单的用户宁愿赔钱5000也要放弃新车。而且小米的改款车型也在路上了,现在买老款,就等于期待许久的新车直接变成“上一代”,这意义何在?

与此同时,这波“现车选购”也有争议,比如展车的轻微磨损、准新车的修复痕迹,有没有透明的车况公示?严格质检是嘴上说说而已还是有质检背书?另外,也有一个被很多人忽略的残酷事实,那就是大部分现车都没有标准版,比如YU7基本都是Max版本,虽说有2.2万的优惠,但最低也得三十多万,也就是说想捡标准版的便宜是没啥戏的。

事实上,从小米汽车的官方APP可以看到,目前也是高配版车型的产能提速很快,SU7 Ultra在4-7周,SU7 Max和SU7 Pro在3-6周,至于最走量的标准版SU7,交付周期依然坚挺在26-29周,差不多要等上大半年的时间,而小米YU7的漫长等待丝毫没有改变。

写在最后

都知道,最近小米汽车正面临“销量高光”与“口碑低谷”的强烈反差。一边是开卖18小时锁单量超24万辆的行业记录,另一边却是从虚假宣传到安全的争议,这也让小米和雷军都深陷负面舆情。如今小米开放“现车选购”的操作同样争议不断,有人觉得这是流量王必须要面对的质疑与是非,也有人觉得它是把精致的利己主义包装成用户关怀,对此你怎么看呢?

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