对于TCL在3月17日发布的三款SQD-Mini LED电视，我们并不感到惊讶。毕竟TCL早早就在电商平台开启了预售，尺寸、价格和规格都已经不是什么秘密，只是我们多少还是会为TCL这么快就将SQD下放到主流性能级的机型上略感意外。但让我们真正感到诧异的是，在当天的发布会上，TCL还发布了两款163英寸的Micro LED电视，并且将价格打到了一个史无前例的低价上。而这一刻我们想的是：TCL到底想要做什么？

 

SQD彻底下放，人人可享高色域

对于SQD下放到Q9以及T7系列，我们是有心理准备的。我们早先曾判断，RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED两大品类，谁能从旗舰、高端产品上率先下放到主流、性能级的产品上，谁在市占率和销量上恐怕就会更有优势。而我们也曾分析过，从成本和技术结构而言，SQD恐怕下放的速度会更快一些，毕竟不需要对背光系统做什么调整。

 

而事实也是如此，尽管目前推出RGB-Mini LED电视的厂商不少，但在产品定位上基本都锁死在旗舰以及高端机型上，而且从当下的液晶电视产业来看，RGB-Mini LED电视短时间内因为成本和效果的缘故，更需要在高端市场证明自己的价值。所以在这个时候TCL将SQD技术下放，实际上释放了一个很明显的信号：要靠全新的技术去抢占更多的市场！

从价格来看，拥有SQD技术的T7M系列，65英寸最低不到5300元，而像更高定位的Q9M Pro，55英寸最低也卡在这个价位。想着去年X11L上市的时候，要享受到SQD-Mini LED电视的高色域、高亮度以及高对比度，用户需要付出接近两万元的开销。而在短短几个月后，在T7M以及Q9M系列这一定位上就能获得SQD技术带来的画质提升，这对整个行业以及市场，乃至关注电视产品的消费者心目中都是一次不小的震动。

 

我们认为TCL很成功的一点是，在SQD问世之初，TCL将其放在最旗舰的机型上，并且打造为和RGB背光方案在效果上并驾齐驱的高端技术，而现在SQD以更快的速度下沉市场，并且让用户以更低的价格获得相应产品，实际上是打破了过去几个月液晶电视市场的定位以及价格体系，重塑了一套新的规则。而如果采用其他方案的电视厂商，无法快速跟进TCL这套规则，那么就意味着TCL更易在市场端获得主动权，从而收割更多的市场份额。

无论如何，TCL这次发布的三款SQD-Mini LED新机，意味着从去年开始的两大液晶电视技术之争，进入了一个新的阶段，已经从高端市场逐渐向下蔓延到主流市场。这已经不仅仅是技术优劣、画质高低之分，同时也是技术成本、产品价格乃至市场策略的较量。而在各个国内外友商们还在高端市场秀肌肉之际，TCL已经踏出了稳健的一步，而回报应该是实实在在的销量。

Micro LED迈入新纪元，家庭巨幕格局变化

在AWE期间，TCL高层和我们交流的时候曾问杰夫视点一个问题：你认为我们要做一个新的163英寸Micro LED电视应该放在什么价位？我们当时的回答是：最好是在199999元至249999元之间。而当我们看到TCL这位大佬微笑不语的时候，我们就知道……事情可能并不简单！

 

我们之所以猜测这么一个价格区间，一方面是基于我们对Micro LED现在超过130英寸产品的一个成本认知，毕竟我们之前也对其他一些厂商的产品有所了解，并且做过报道；另一方面也在于Micro LED针对高端豪宅市场，现在面临的竞争愈发激烈，特别是来自投影类产品的挑战，所以在电视行业发展到现阶段，尽管这一技术的产品远远谈不上普及，但的确需要一个品牌率先破局。

不过当我们真的看到TCL以这样的价格推出两款163英寸的Micro LED巨幕产品，甚至还附送了一台价值接近六万元的98英寸X11L的时候，我们依然会感到吃惊。我们谁都知道，即使在这样的价位下，它依然不会以走量为目标，但这的确给当下Micro LED领域平静的湖面上，扔下了一颗不小的石子，并足以泛起层层涟漪。因为这意味着大尺寸Micro LED电视，不再是高高在上不可触及，TCL不但改变了Micro LED多年未变的格局，甚至在现在以及未来，都可以去面对来自任何品牌以及任何产品类型，在最高端大尺寸产品上的挑战。

 

关于这两款Micro LED巨幕的技术规格差异，其实我们并不觉得是最关键的地方。真正让我们感到一丝悸动的是，在大家都认可Micro LED是未来电视领域发展方向之际，TCL在163英寸这个尺寸以前所未有的低价推出两款产品，那么在技术更为成熟后，在TCL的引领下，未来Micro LED的普及速度是不是比我们想象的更快？要知道前两年TCL推出163英寸Micro LED巨幕电视时，售价在80万左右，而新的两款产品跨过的不仅仅是几十万元的价差，更是行业、市场、用户对Micro LED的心理障碍，这一定会给整个产业带来深远的影响。

杰夫视点一直认为，Micro LED做大的难度和成本目前远远小于做小的难度和成本，但不可否认的是，以Micro LED整体的状态而言，目前更适合大尺寸以及豪宅类高端市场。尽管我们已经强调了即使降到249999元的Micro LED电视依然不是走量的品类，但有一点很重要：当TCL在时下的大尺寸Micro LED市场上打下自己深刻的烙印，那么它在用户以及市场上的影响力就会更深，对未来Micro LED的话语权也就更大。

没有花哨的阳谋，却是最高级的营销

无论是新的三款SQD-Mini LED机型，还是价格让人瞠目结舌的163英寸Micro LED巨幕产品，TCL其实做的事情很简单——将技术下放，将价格拉低。但我们觉得，这种几乎最直接的方式，这次的确迸发出足够好的宣传效果。因为无论是SQD还是Micro LED，在大众认知中都属于显示领域的高端产物，而当他们以更亲民的姿态出现在用户眼前时，颇有一种“旧时王谢堂前燕，如今飞入寻常家”的感觉，这当然会给消费者和市场带来足够的影响。

 

可以预见的是，今年TCL在主流以及性能级电视市场会有相当亮眼的表现，因为T7M/Q9M这三款SQD-Mini LED电视，不但会让各大厂商RGB-Mini LED品类在市场上的销售受到冲击，甚至会冲击到一些品牌传统的QD-Mini LED电视，毕竟价格杀伤力太大。

这种将技术下放并且把价格进一步亲民的策略，没有太多花哨繁杂的营销方案，也不需要太多去影响用户的话术，但这的确是非常有效且无可阻拦的一种阳谋，除了能直接帮助到TCL电视在市场上的销售，同时也会牵动整个国内乃至全球的电视产业——TCL已经跨出了这一步，各位跟不跟进？