2026年第一季度，中国豪华车市场竞争进一步加剧：价格博弈持续、技术迭代提速、用户选择更加多样化。宝马以深厚的业务韧性，保持了稳健的发展节奏。随着“新世代”战略进入全面发力阶段，宝马正以智能时代的全新维度，迈入在华发展的新阶段。
BMW M家族第一季度保持强劲势头，销量同比增长超过25%，特别是在高端细分领域，首次引入中国市场的全新BMW M3旅行版与全新BMW M2 CS双门轿跑车自去年上市以来颇受好评，市场反响十分热烈；同时，国产M性能车则是将M专属调校与本土化空间需求精准结合，为品牌开辟了全新的增长点。目前，M家族在华产品阵容已拓展至25款，形成了覆盖燃油、纯电和高性能混动技术的多元矩阵。未来，随着纯电高性能车型的研发推进，M家族将继续在不同驱动形式下，诠释宝马最纯粹、最极致的驾驶乐趣。
作为BMW品牌的核心产品之一，BMW 3系燃油车已连续18个月蝉联其细分市场销量冠军，展现出强大的产品生命力。更深层次的变化在于：2025年以来3系高配车型的销量在BMW 3系整体销量中占到一半以上；作为豪华运动型SAV的开拓者，BMW X5今年一季度的销量在建议零售价50万以上级别的细分市场中位居前列，以稳健的表现再次印证了其领导地位。依托对中国客户需求的精准洞察，BMW X5不仅在驾驶质感上坚守纯粹，更在数字化与专属豪华配置上持续进化，以标杆姿态领衔豪华出行新标准；作为BMW品牌个性化与运动豪华的核心担当，BMW 4系家族长期稳居豪华中型轿跑细分市场前列，BMW 4系双门车型更是自2023年以来连续三年在其细分市场位居销量榜首，是品牌年轻化战略的重要支柱。
此外，BMW品牌多款重磅车型迎来焕新升级，覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场，致力于为中国客户提供更高价值、更具竞争力的产品体验，将切实利益回馈给消费者；在个性化方面，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5还推出了专属的马年版车型，回应用户对个性化设计与文化共鸣的期待。
作为备受关注的首款BMW新世代车型，自去年9月发布以来，新世代BMW iX3在欧洲市场的订单已累计超过5万，欧洲市场每三台纯电宝马车的订单中，就有一台是该车型。宝马德布勒森工厂已开启“双班制”，来满足不断上升的订单需求。新世代BMW iX3还一举摘得“2026世界年度车”和“2026世界年度电动车”两项全球大奖，以及德国“金方向盘”大奖和英国《Top Gear》“2026年度最佳车型”，成功吸引了众多首次选择宝马品牌的新用户。
而为中国消费者量身打造的新世代BMW iX3长轴距版，即将亮相2026北京国际车展，其与全球车型协同开发，精准契合中国客户的需求。BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）以及BMW首创全景iDrive等一系列宝马自研突破性技术，与土生土长的“中国AI”完美融合，将宝马对于未来出行的承诺一一兑现：纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感，成为细分市场的标杆之作。在此前新世代BMW iX3长轴距版的动态体验中，专业人士对其展现出的卓越驾驶动态给予了极高评价，称赞其在严苛环境下依然保持了平顺、从容且极具高级感的性能表现。同时，也高度认可其智能座舱在交互逻辑与本土生态整合上的跨代跃迁。
2026年是宝马集团在华发展的“交付之年”， 新世代BMW iX3长轴距版将在年内正式上市，多项前瞻创新技术也将随之同步落地，践行宝马对中国市场的笃定承诺。今年，集团将为中国消费者带来约20款BMW、MINI和BMW Motorrad新产品，以跨越全细分市场的多元矩阵，精准呼应中国客户的期待。作为这一产品攻势的巅峰开场，宝马集团将以超强产品阵容亮相2026北京国际车展，带来三大品牌的16款重磅新车型，其中包括4款全球首发与8款中国首发车型。这场尽显“新”意的产品盛宴，不仅将全方位展示宝马在智能时代的硬核实力，更开启了宝马在华发展的新篇章。