过去的一年，汽车市场的硝烟味浓得化不开。
价格战的巨浪劈头盖脸砸下，昔日那些站如松、根深蒂固的常青树，纷纷都被拽进了“以价换量”的深水区，豪华二字的含金量，就在这一次次跳水般的降价中，被稀释得近乎透明。
但在这场集体下沉中，捷豹路虎中国却选择了逆流而上，凭借清晰的战略定力与对豪华本质的坚守，成功穿越了市场周期，展现出强大的“中国韧性”。
市场的反馈不会说谎，2025年，捷豹路虎稳居国内70万元以上豪华SUV市场领先地位。其拳头产品在各自细分市场占据头部位置。
其中，揽胜在150万元以上细分市场连续三年销量冠军，并稳居100万元以上豪华SUV销量榜首；路虎卫士则跻身70万元以上豪华SUV最畅销车型行列。但比数据更值得关注的是，这些成绩并非建立在价格下探基础之上。
聚焦高端，锚定长期价值
捷豹路虎中国首席商务官吴辰表示，未来市场竞争的核心在于“不能乱、不盲从”的品牌定力：企业可以借鉴行业优秀经验，但绝不盲目跟风适配自身品牌的发展模式，即便短期见效也坚决摒弃，正是这份定力，保障了企业运营方向的稳定，也让资源得以高效聚焦。
基于此，捷豹路虎将“中国韧性”作为全球化发展的重要基石，以明确的战略目标搭配灵活的应变机制，从容应对外部市场挑战，这一理念也切实落地到产品布局的核心环节。
以26款揽胜为例，品牌摒弃了“盛世加长版”“创世加长版”这类复杂繁琐的命名体系，统一采用全球标准化的SE与AB（Autobiography）序列。其中，SE系列坚持“价格不变、配置升级”，全系新增方向盘加热功能，长轴版更标配四温区独立自动空调，诠释了“入门即享纯粹豪华”的诚意。
而AB长轴版作为旗舰力作，在适度价格增长的基础上，融合了此前高配车型的核心精髓，带来了像23英寸专属轮毂、前排24向电动按摩座椅、后排行政级尊享系统以及35扬声器尊荣音响等多项价值显著的配置跃升。这一举措不仅降低了用户的认知门槛，更彰显了品牌对中国市场的尊重与诚意，让豪华回归纯粹，让选择更加清晰。
今年另一款拳头车型，全新路虎卫士也焕新登场，并针对中国市场需求，新增加热方向盘与隐藏式电动拖钩，旗舰车型卫士OCTA更搭载635马力V8发动机，将极致越野体验推向新高度。26年款卫士在保留经典硬派基因的同时，进行了全方位的进阶。
但它的传奇不止于产品：2026年达喀尔拉力赛，首次以厂商车队参赛的路虎卫士车队便一举包揽T2量产组冠亚军，以最严酷的方式验证了其源自量产车卫士OCTA的极致可靠性与工程底蕴。入华五年来持续占据70万元以上豪华SUV畅销车型行列，路虎卫士在中国用户心中依然是硬核越野传奇的代名词。
通过产品焕新，就不难看出，捷豹路虎解决的问题是：在不牺牲价格体系的前提下，让产品变得更“好卖”。这也是品牌拒绝以价换量、坚持价值导向的最有力证明。
中国市场，正在成为能力输出地
产品力的卓越，根植于企业稳健良性的运营体系与着眼长远的战略布局。在捷豹路虎近期的人事调整中，潘庆升任全球采购董事并继续担任中国区总裁，韩少帅接任中国区CEO，进一步夯实中国市场在集团核心层面的战略地位。
这一架构不仅确保了“在中国，为全球”战略的延续性，更标志着中国供应链从“制造基地”向“创新策源地”的升级。在潘庆的推动下，捷豹路虎在华采购额已达60亿元，本土研发的“Freelander神行者”电动车型计划2026年发布，实现“中国智慧”反哺全球业务。这种“全球资源+中国创新”的协同模式，正是企业穿越周期的底层逻辑。
价值深耕是超越产品的全维度竞争力
捷豹路虎深知，豪华的本质超越产品本身，是情感共鸣与全链路体验的总和。因此，其运营重心持续向服务与品牌体验倾斜。在服务端，捷豹路虎在2025年J.D. Power销售服务、售后服务、产品魅力等六项核心研究中包揽豪华品牌冠军，这是用户对其全链路卓越体验最权威的认可。
而在品牌端，“揽胜之境”与“士在八方”两大体验IP已形成强大磁场。“揽胜之境”登陆中国后，已触达核心高端客户超5000人，传播覆盖2.5亿人次；“士在八方”则成长为连接全球车主的独特品牌盛会，今年品牌计划还进一步升级体验，如筹划“SV沙龙”专属空间、打造路虎卫士OCTA专属体验中心等，继续落地更多全球最新标准的旗舰店，如上海伟杰捷豹路虎店，以“新现代豪华主义”理念重构零售体验。
最后，超越商业利益的社会价值创造，是捷豹路虎“良性”运营体系中不可或缺的温暖底色。企业将社会责任视为长期承诺，而非短期营销。捷豹路虎中国青少年梦想基金成立十余年来，累计投入超1亿元人民币，惠及超过70万名青少年。其创新的“梦想小铺”公益模式，不仅通过义卖筹集善款，更将国家级非物质文化遗产彝绣融入设计，实现了文化传承与公益实践的双向赋能。
品牌积极搭建中英文化与青少年交流的桥梁。这种向善而行的企业价值观，塑造了有温度、有担当的品牌形象，让企业的成功与社会福祉紧密相连，形成了更深层次、更可持续的良性发展动力。
写在最后
风起于青萍之末，浪成于微澜之处。
在动荡多变的市场环境中，捷豹路虎中国始终保持战略清醒，以深度精细化运营与全面价值创造，替代同质化的浅层竞争，企业所展现出的强劲韧性，也是根植于对豪华本质的坚守、对长期主义的笃定，以及对用户与社会的真诚回馈。
今年年初，捷豹路虎在达喀尔拉力赛与Formula E赛场双线夺冠，正是其坚持长期投入、持续追求卓越产品实力的印证。这种由内而外的体系健康度与坚定战略定力，已成为其穿越市场周期、实现高质量可持续发展的独特核心势能。